当经济大环境与房地产市场造就的市场低迷，遇上三大刺激政策的后遗症——需求透支，洗衣机行业竞争愈发激烈。在这一背景下，急需找到变革方向和新增长点的大企业，更多地将手伸向饱和度并不高的三四级市场。业内人士认为，目前整个行业又开始新一轮的淘汰赛，市场竞争更注重企业核心能力的比拼，那些不具备持续发展能力的企业，压力将越来越大，行业洗牌潮将汹涌而至。

  基本完成内部重组与调整的美的，在经历改革“阵痛”后，旗下小天鹅和美的两个品牌的市场占有率都呈向上趋势。同时，想在洗衣机市场“一争高下”的还有刚与惠而浦完成并购案的合肥三洋。一直稳坐市场“头把交椅”的海尔近期涉及制造体系、机构人员、销售体系等方面的改革备受业内关注。西门子在整体洗衣机市场中，以7.21%的品牌占有率占据排名榜第四位，在滚筒洗衣机市场更有22.2%的零售量份额(中怡康数据)。一向注重用户体验的韩国品牌LG、三星，2014年在技术创新上也加大力度，以期在中国洗衣机市场竞争中分得更大的“蛋糕”。除了这些原有的洗衣机行业主流品牌在暗自较量外，近年来康佳、创维、TCL、海信等黑电品牌也纷纷加入战局。此外，海信科龙旗下容声品牌于2014年11月13日宣布正式进军洗衣机领域。

  在中国白电产业竞争已高度国际化、品牌格局趋于稳定、产业竞争相对成熟的背景下，继续依靠价格优势的企业会触到行业的“天花板”，企业只能以技术创新为发展的核心竞争力， 智能化则是当前重要的技术创新趋势。从长期发展趋势来看，中小城市及农村市场仍存较大发展潜力，是各企业未来竞争的主要发力点。（翟聪）