□庞玥

  在市场经济发展日趋深化的今天，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。一个享有盛誉的品牌是企业最宝贵的无形资产，是企业取之不尽用之不竭的高额财富源泉。

  随着市场经济的发展和对外开放的扩大，我国已进入品牌竞争时代，市场竞争已进入到了以品牌竞争为整合内容的企业竞争。一切成功企业最终经营的并非是“产品”而是“品牌”。成功企业利用“品牌”在消费者层面中建立了商品购买导向、名声和信誉，扩大了产品对广大受众心理的影响，激发“名牌效应”以不断扩展市场份额，提高产品市场占有率，以“品牌效应”的高附加值获取超过同类产品几倍甚至几十倍的巨大经济利益。笔者认为，实施企业品牌发展战略应从以下几个方面着手。

  （一）强化品牌意识，大力实施和推进品牌战略。品牌是企业开辟、占领和不断扩大市场的重要手段，是企业竞争取胜、获得巨大效益、迅速成长的重要保证。我国企业要树立起强烈的品牌战略意识，将品牌战略作为一项长远的战略工作来抓；要积极创建品牌、保护品牌、发展壮大品牌，以高度的政治责任心和紧迫感全力实施和推进品牌战略，打造企业独特的核心竞争力。

  （二）选准市场定位，科学确定品牌战略。品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础和前提。品牌定位需要对目标市场、产品属性等给予明确界定，是企业思想、理念、文化、价值观和社会声誉的精确表达；它能帮助品牌在众多产品中脱颖而出，让消费者能够在第一时间进行区分并记忆，向消费者传递一种思想、态度、生活方式。

  （三）实行全员品牌管理，矢志不渝地追求品牌质量。企业只有全员上下在生产、销售、宣传等每一个环节都牢固树立强烈的品牌意识，重视品牌建设，才能最终塑造出卓越的品牌。品牌塑造必须以优质的产品质量和真诚的客户服务为基础，质量是品牌的生命。品质是使顾客产生信任感和追随度高的最直接原因，是品牌大厦得以稳定的根基。

  （四）利用信息网,实施组合经营。在信息时代的今天，品牌一经开发,要迅速通过信息网络实现最快的组合经营。其一，新开发的品牌不仅可以迅速进入新品推进的导入期推广营销，拓展市场，还可大量节约广告宣传投入；其二，新品信息上网能以最广阔的视野寻求到贸易伙伴，组合营销的程度就越深，收效越大；其三，随着信息网的普及，网上购物将成为销售的最佳渠道，而这又成为组合营销最直接的组成部分。

  （五）建立和完善现代企业制度，营造优良的品牌发展环境。要从制度和机制上为企业实施品牌战略提供保证。只有现代企业制度才能使经营者人格独立化，激励其施展才华，克服其行为短期化倾向，使企业长期、稳定、积极地实施品牌战略。要积极创造条件大力倡导实施品牌战略，要在政策扶持、品牌开发上为企业优化资源配置，把实施品牌战略和当地的整个经济发展结合起来，利用品牌发挥当地优势、调整产业结构，健全法制，严厉打击假冒伪劣，破除地方保护主义，保护企业知识产权，规范企业竞争行为，建立和完善社会信用体系，形成一个有利于中国品牌成长的良好环境。